复杂是容易的,简化是困难的,将元素复杂化可以不断地添加内容,每个人都能做出复杂的东西,简化却并非易事。几何元素,经过了高度的艺术提炼和概括,是广告设计中集约化、简约化的载体,以其理性的视觉力来完成信息传达。
在广告图形设计中,几何元素的运用需要遵循简化原则,要将繁杂的设计对象进行图形处理,提炼出其中最为突出的特征进行重构图形,在保留原有图形特点的基础上,又能获得新的简约化设计效果。
广告图形设计中,基本的图形元素可以提炼成相应的几何形态,然后根据平面版式的设计要求进行有序的布局,将各种不同的几何形态进行有机的结合。在这个流程中,版式可以融合几何的骨骼形式进行设计,例如:图形渐变、重复等等。

在基本的设计构思和布局完成的基础上,就需要选择合适的设计手法来进行几何元素的图形表达。在平面设计中,图形的处理方法有很多种,融入几何元素可以通过分割、对比、对称、虚实、重复、渐变、放射、大小等方式,进行设计与融合,要在几何的形式中表现出图形的基本特征,用简洁的语言让大众更好地理解其中的寓意。

格可以通过黑白色块与沉稳的方形几何元素进行结合设计;潮流的风格则可以方圆结合,在流畅的线条中获得不同的设计效果;现代风格则可以用水平直线来进行分割网格设计,以体现现代简约之美。


①广告设计中,对称与均衡是一种相对而言的构成形式,目的是使画面形成平衡稳定的效果。对称的构图会令画面保持平衡,设计时通常会选择一个中心点作为参考物,沿它的水平线进行延伸。相对均衡使画面对称中又具有变化,进行画面的均衡处理,让几何元素在整个广告设计中更具个性和魅力。

②变化与统一是形式美的一种基本规律,在进行任何元素的广告设计创作中,设计师们善于运用变化,这是一种智慧和想象的表现,令主体主次分明,从而打破沉寂的气氛。在进行具体的广告设计时,把分散的元素通过色调或者形态进行统一,使多个分散元素围绕中心图形进行合理有序的展示,凝固中心主题思想。

③虚实与简洁是处理画面构成的另外两种设计方法,它们具有加强空间和平面感的作用,设计中虚实结构的存在令元素间的冲突性降低,容易形成自然融入的景象,而简洁的设计方式的运用处理能让广告设计作品有呼吸感,同时也更具有联想价值。

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